Achados & Perdidos: Jogadores, pilotos e pugilistas como garotos-propaganda
Achados & Perdidos: Jogadores, pilotos e pugilistas como garotos-propaganda
Por Marcos Júnior Micheletti - 21/08/2026 12:00
Pelé estrelou diversos comerciais, como este para a Ducal. Foto: Reprodução
O esporte sempre foi uma mola que impulsionou muitas campanhas publicitárias, no Brasil e em todo o mundo.
Atletas de diversas modalidades emprestaram sua fama para que fossem associados à marcas das mais diversas, como, entre outros, chuteiras, mas também alimentos, bebidas, automóveis, televisores, brinquedos e roupas.
Pelé (1940-2022), por exemplo, talvez tenha sido aquele com maior variedade de produtos, como televisores, videogames, bicicletas, alimentos, roupas, instituições bancárias, automóveis e eletrodomésticos, entre outros.
Ayrton Senna (1960-1994) foi outro que, durante toda sua carreira na Fórmula 1, e até um pouco antes dela, também ajudou diversas marcas a impuslionarem suas vendas e negócios. Para a Ford, estrelou campanha de lançamento de modelos como Corcel II e Escort. Também emprestou seu nome para séries especiais de autoramas da Estrela, e eternizou o boné azul do Banco Nacional, seu parceiro mais longevo. Sem contar as marcas de cigarro, uma vez que esteve vinculado a elas durante todo o tempo em que competiu na Fórmula 1: na Toleman, com patrocínio pessoal da Marlboro, na Lotus, com John Player Special e Camel, na McLaren, com a Marlboro, e na derradeira Williams com a Rothmans.
ABAIXO, DIVERSOS ESPORTISTAS EM CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS
A Topper firmou contrato com Sócrates na década de 1980, e batizou uma linha de suas chuteiras com o nome dele. Foto: Reprodução
Falcão, ainda no Sport Club Internacional, ganhou uma versão personalizada de chuteiras da Adidas. Foto: Reprodução
Na esteira do sucesso na Copa de 1982, o italiano Paolo Rossi aumentou sua conta bancária com um bom contrato publicitário com a Pony, que lançou uma linha de chuteiras e tênis com seu nome. Foto: Reprodução
O ex-pivô Douglas foi homenageado pela Topper com uma linha de tênis de Fustal. Foto: Reprodução
Jorge Mendonça foi para a Copa da Argentina em 1978, mas não disputou o Mundial seguinte, em 1982 na Espanha. Então, a Telefunken fez uma propaganda com o saudoso craque que brilhou por Palmeiras e Guarani, que sugeria assistir a Copa em uma TV Mitsubishi. Foto: Reprodução
Bicampeão nas Copas do Mundo de 1958 e 1962, o saudoso Bellini estrelou comercial dos televisores Sanyo na década de 1980. Foto: Reprodução
Se em 1978 o treinador Cláudio Coutinho cometeu a enorme injustiça deixando Paulo Roberto Falcão da Copa do Mundo disputada na Argentina, Telê Santana não ficou muito atrás e não levou o melhor goleiro brasileiro na ocasião para o Mundial de 1982, na Espanha. A Mitsubishi contratou o então atleta do Grêmio para uma peça publicitária. Foto: Reprodução
Pelé sugeria que os brasileiros assistissem à Mini-Copa (disputada no Brasil, em 1972), através dos televisores Colorado RQ. Foto: Reprodução
Zico, de camiseta verde, na loja paulistana Esporte Fabiano, no bairro do Tatuapé, participando da campanha de lançamento de materias esportivos da gigante francesa Le Coq Sportif na década de 1980. Atrás, no cartaz da mesma empresa de fardamentos, estão Oscar, Batista e Zico. Foto: Sarkis
O saudoso Nilton Santos, alinhadíssimo, mostrou que as roupas feitas com o tergal da Kivinco Aurora estavam sempre impecáveis, mesmo fazendo embaixadinhas.. Foto: Reprodução
Tradicional loja de roupas masculinas, a Ducal lançou a coleção "Pelé Exportação 72", com o Rei do Futebol muito elegante. Imagem da Revista "Grandes Clubes Brasileiros" - Corinthians
Careca, na década de 1990, fazendo comercial para os chinelos Rider. O slogan era sugestivo, aproveitando o apelido do craque que era chamado apenas de Antonio pelo amigo Maradona: "Você já deve estar Careca de saber que o melhor é Rider". Foto: Reprodução
O saudoso goleiro Gylmar dos Santos Neves foi garoto-propaganda dos populares "Conga", calçado fabricado pela Alpargatas
Hortência, nome histórico do basquete, em campanha das Sandálias Havaianas no ano de 1996. Foto: Reprodução
Outra das Sandálias Havaianas. Rubens Barrichello contracenou com a atriz Bella Marcatti para diversas peças publicitárias (em vídeo) para Havaianas, em julho de 2019. Foto: Reprodução
O saudosíssimo Sócrates, em 1982, ao lado do então dirigente corintiano Henrique Alves, divulgando as Duchas Corona em uma loja de materiais de construção de São Paulo. O produto, inclusive, chegou a estampar a camisa do Corinthians naquele ano. Foto: Reprodução
Outra fabricante de chuveiros elétricos, a Lorenzetti, aproveitou a fama do saudoso Maguila para lançar sua ducha Jet Set na década de 1990. Foto: Reprodução
O sistema Betamax era a aposta da japonesa Sony para fazer frente ao VHS, mas não conseguiu. Pelé foi o escolhido pela marca para o lançamento do modelo T7 no mercado japonês. Foto: Reprodução
Mais uma vez Pelé, desta feita em campanha do videogame da Atari, para o mercado hispânico. Foto: Reprodução
Em 1979, então goleiro do Grêmio, Manga participou da campanha de lançamento do rádio Transistone, da Philco. Foto: Divulgação
Grande estrela do Palmeiras, Leão apareceu em muitas revistas para o lançamento da nova linha de liquidificadores da Walita em 1972. À frente, de camiseta rubro-negra, a atriz Bruna Lombardi, antes de "estourar" nas telenovelas. Foto: Reprodução
Emerson Leão estava em grande evidência nas décadas de 1970 e 1980 e estampou diversos outdoors em São Paulo, como este, na avenida Brigadeiro Luis Antônio, para as cuecas Dog. Fogo: Reprodução
Outro jogador que também posou sem timidez para uma campanha de cuecas foi Edmundo, no caso, para a Zorba. Foto: Reprodução
Um dos melhores goleiros da história da Sociedade Esportiva Palmeiras, o saudoso Oberdan Cattani, jamais deixou de usar bigode, mas não tinha medo algum de "escanhoar" sua barba, e para isso fazia uso do Creme de Barbear Williams... Foto: Reprodução
Ainda na linha dos produtos para barbear, o trio Mazzola, Zito e Gylmar, logo após a conquista da Copa do Mundo de 1958, divulgaram as lâminas Big Ben. Foto: Reprodução
Ademir da Guia, o "Divino", recebeu um cachê para ser barbeado por Daniela Freitas (assistente de palco de Milton Neves) durante o Terceiro Tempo da Record, em 2009. Era o lançamento da linha Bic Confort Twin. Foto: Portal Terceiro Tempo
Em 2012, a Bozzano apostou em Ronaldo Fenômeno para apresentar toda a sua linha de barbear e seu gel para cabelos. Foto: Reprodução
Se alguns craques anunciaram lâminas e cremes de barbear, o argentino Lionel Messi emprestou sua fama para o lançamento do xampu Heas & Shoulders. Foto: Reprodução
Roberto Rivellino foi proprietário de um posto de combustíveis no Brooklin, zona sul da capital paulista. Então, tinha tudo a ver ele ser garoto-propaganda do lubrificante da Atlantic, no caso, o Super Premium, em 1973
Neste caso, a relação entre lubrificante e o garoto-propaganda era bem mais próxima. O saudoso James Hunt tinha a marca Texaco estampada em seu macacão de piloto e também em seu carro de Fórmula 1, a McLaren-Ford, com a qual foi campeão mundial na temporada de 1976. Foto: Reprodução
Na década de 1980, o saudoso Eder Jofre, melhor pugilista brasileiro de todos os tempos, um dos melhores do mundo, foi recrutado pela Goodyear para o lançamento do Grand Prix S. Foto: Reprodução
Sócrates e Jô Soares participaram de publicidade do Cinturaço Pirelli, pneu da fabricante italiana lançado na década de 1980. Reprodução
Em 1985, já piloto da Lotus na Fórmula 1, em sua segunda temporada na categoria, Ayrton Senna ajudou na apresentação do Ford Escort XR3 Conversível, modelo até hoje cobiçado por colecionadores. Foto: Reprodução
O saudoso Chico Landi,já estava aposentado do automobilismo. mas seu passado ligado aos carros levou a Chevrolet do Brasil a convidá-lo para peça publicitária do Opala SS, versão esportiva do coupé. Foto: Reprodução
O saudoso treinador Rubens Minelli era um homem do futebol, mas aqui ele aparece em campanha feita pelo Grêmio (clube que ele treinou na quele ano), e mostrava os prêmios dos contemplados, entre eles um reluzente Chevette... Foto: Reprodução
Félix, titular do Brasil na conquista do tri na Copa de 1970, foi garoto propaganda nesta mesma década. Aqui, aparece mostrando a diferença de se ter um carro com bancos reclináveis Torino, fabricados pela Procar. Foto: Divulgação
Os irmãos Emerson e Wilsinho Fittipaldi emprestaram seus rostos para publicidade do Banco do Comércio e Indústria de São Paulo S/A em 1972. Foto: Reprodução
O Banco Nacional patrocinou a maior parte da carreira de Ayrton Senna. Nesta peça publicitária, o destaque é para o Cartão Nacional Visa. Foto: Reprodução
Roberto Dinamite na década de 70, como garoto-propaganda da Caderneta de Poupança Itaú. Foto: Reprodução
Mais uma de Pelé, esta de 1982, para o Unibanco, que deixou de existir em 2008, ano em que o Itaú anunciou sua fusão. Foto: Reprodução
A Caloi promoveu sua bicicleta mais cobiçada em 1977, a Caloi 10, com uma propaganda envolvendo sete pilotos que participaram do GP Brasil daquele ano, no antigo traçado de Interlagos, com quase oito quilômetros de extensão. Da esquerda para a direita: Jody Scheckter (Wolf), Patrick Depailler (Tyrrell), James Hunt (McLaren), Niki Lauda (Ferrari), Ingo Hoffmann (Copersucar-Fittipaldi), Emerson Fittipaldi (Copersucar-Fittipaldi) e Larry Perkins (BRM). Larry Perkins foi o vencedor da corrida de bicicletas. Foto: Facebook/Copersucar-Fittipaldi. Foto: Reprodução
Mendonça, depois de brilhante passagem pelo Botafogo (RJ), desfilou seu talento na Portuguesa de Desportos, entre 1983 e 1985. Durante sua estada no clube paulista, fez este comercial para a Caloi, exatamente no gramado do Canindé. Foto: Reprodução
Pelé fez vários gols de bicicleta, daí, nada mais apropriado do que estar presente no lançamento da "Olé 70", fabricada pela Monark. Foto: Reprodução
A Monareta foi o modelo da Monark que mais se popularizou pelo Brasil. Pelé contribuiu para torná-la tão conhecida. Foto: Reprodução
Foi um sucesso de vendas este lançamento da Trol, extinta fabricante de brinquedos: a Bola Rivellino, plástica, que alegrou muitos campinhos, quadras e prais de todo o Brasil!
A Estrela não quis ficar atrás e depois do sucesso da Bola Rivellino lançou as "Bolas Pelé", uma laranja e a outra branca. Foto: Propagandas de Gibi/Reprodução
Apelidado de `Diamante Negro´ Leônidas da Silva cedeu os direitos de uso de sua alcunha (de forma vitalícia) para a Lacta batizar seu chocolate a partir de 1938, sucesso até hoje. Pelo merchandising (em que Leônidas foi o precursor entre os atletas brasileiros), recebeu o equivalente a apenas 400 dólares. Foto: Reprodução
Em 1982, então brilhando pela Roma, Paulo Roberto Falcão foi garoto-propaganda das massas Barilla, empresa que patrocinava o clube italiano. Alguns anos depois a marca chegou ao mercado brasileiro. Foto: Reprodução
O saudoso piloto sueco Ronnie Peterson, então na Lotus, em peça publicitária para as Pastilhas Vicks. Foto: Reprodução
O carro de Emerson Fittipaldi na Fórmula 1 tinha patrocínio de uma cooperativa de açúcar (a Copersucar). E em 1976 ele fez comercial para o Café Caboclo. Foto: Reprodução
Falando em café... Mais uma do Rei do Futebol, com sua marca o "Café Pelé", lançado em 1970 pela Companhia Cacique de Café Solúvel. Foto: Reprodução
Outdoor em rua de São Paulo em 1976, com Emerson Fittipaldi a bordo de seu carro na F1, o Copersucar-Fittipaldi. Foto: Divulgação
Os malefícios do açúcar refinado para a saúde não eram devidamente conhecidos antigamente... Assim, em 1968, a Copersucar apregoava ao produto a energia e o vigor do Rei do Futebol... Foto: Reprodução
