Milton Neves, jornalista e publicitário, estreitou sua relação com Portugal em março de 2018, quando participou da 1ª Conferência Internacional de Marketing Desportivo, promovida pela ADVB (Associação dos Dirigentes de Venda e Marketing do Brasil) e a ADVP (Associação dos Dirigentes de Venda e Marketing de Portugal).

O evento aconteceu em 14 de março daquele ano, na cidade de Cascais, próxima a Lisboa.

Antes, Milton concedeu entrevista ao jornal Record de Portugal, falando sobre futebol e marketing, temas também abordados na palestra, no Hotel Cascais Miragem, mesmo local do evento.

No dia seguinte, Milton Neves foi homenageado como  Personalidade de Marketing e Comunicação Desportiva Luso-Brasileira, também em Cascais.

Em 13 de março de 2018, véspera do evento, passando em frente ao Estádio da Luz, do Benfica, emocionado ao lembrar da vitória do Santos sobre o Benfica por 5 a 2 na final do Mundial de 1962